Cómo migra la influencia del oficialismo argentino en RRSS

El impacto comunicacional de los funcionarios declina

El posteo típico de un funcionario (Milei, Adorni, Caputo, Bullrich, Karina, Lemoine, Sturzenegger) juntaba unas 8.800 interacciones al inicio del gobierno; hoy junta 4.500. Y esa caída es, sobre todo, la caída de Milei: él concentra la mitad de la tracción del gabinete en todo el período, su tuit típico perdió 62% y sus visualizaciones pasaron de 447.000 a 93.000. El resto de los funcionarios cayó bastante menos (−23%). Los voceros militantes, en cambio, sostienen su nivel.

La maquinaria militante creció

Además de los voceros conocidos, reconocimos una veintena de cuentas representativas del ecosistema oficialista, que ofician de voceros digitales: el segundo anillo del oficialismo. Militantes, funcionarios de segunda línea y medios de comunicación propios, como La Derecha Diario y Carajo. Ese segundo anillo incrementó levemente su volumen de interacciones en el período, mientras las figuras lo perdían. El tamaño de la torta oficialista se mantuvo similar.

La política en Twitter pierde terreno como foco de atención

Una aclaración pertinente es que la conversación política en X no concentra la misma atención de 2023. Esto opera en dos sentidos: cambios en patrones de consumo de la información, por un lado, y el ciclo electoral, por el otro. Cerca de una elección se espera mayor impacto de la conversación política (ver más abajo).

Para capturar lo primero, medimos a la oposición siguiendo la misma lógica de capas, aunque por naturaleza la oposición está más dispersa y es más difícil de abarcar.

Las vistas del posteo típico de un dirigente opositor quedaron en menos de un cuarto de su nivel inicial. La conversación política se achicó para todos, pero el ecosistema libertario parece retener mejor la tracción.

Descontar el efecto electoral

Es esperable que la atención a la política en general y a cada dirigente tomado de manera individual sea menor fuera de los períodos electorales. Intentamos calibrar el ciclo por dos vías. La primera es comparar lo comparable: pico electoral contra pico electoral, y "valle" contra "valle". Ahí la caída se modera pero no desaparece: comparando los valles post-electorales (mediados de 2024 vs. mediados de 2026), los funcionarios pierden 24%, la oposición 39%, y el segundo anillo crece 86%.

La segunda vía es una regresión sobre las series mensuales de vistas que descuenta explícitamente las ventanas electorales. Neteada la "inflación de conversación política", la tendencia de fondo es que los funcionarios pierden, por año, 35% de vistas, los dirigentes opositores pierden 53%, y los voceros militantes pierden 17%, cerca de la estabilidad.

Adentro del oficialismo, el peso se redistribuye

Mirando la composición interna del oficialismo, la redistribución es clara: los funcionarios pasaron de concentrar la mitad de las vistas a menos de un tercio. La participación del segundo anillo (militancia digital, medios propios) creció.

Milei y el Gordo Dan

La cara visible del recambio: el tuit típico de Milei rendía cinco veces más que el de Daniel "Gordo Dan" Parisini al asumir; hoy rinden parecido. Adorni es una excepción interesante del gabinete: su impacto en la conversación creció en su etapa como Vocero presidencial y se mantuvo mientras fue Jefe de Gabinete.

¿Y los que rompieron con Milei?

En Estados Unidos, los creadores MAGA que se volvieron críticos de Trump (Fuentes, Owens) crecieron mientras los leales caían. Acá el cuadro es mixto. Mayormente perdieron peso.

Más allá de X: TikTok y YouTube

En TikTok la cuenta presidencial no perdió llegada, dejó de producir. En campaña publicaba 7-9 videos por trimestre con 4 millones de vistas típicas; en el gobierno bajó a 1 o 2 por trimestre, aunque sigue llegando a millones (más de 8 millones de vistas típicas en picos de 2025-26).

Además, la tracción en TikTok de la campaña nunca dependió del todo de la cuenta oficial: un estudio académico sobre los virales de Milei (oct-2022 → mar-2023) midió que la cuenta oficial aportó apenas el 3,5% de los videos. La periferia de cuentas fan aportó el resto, con @elpelucamilei sola concentrando la mitad.

El panorama de los streams

La disputa política digital se organizó crecientemente alrededor de canales de YouTube, una usina de donde salen recortes que después circulan por las redes. Identificamos dos capas: los "streams" con grilla, por un lado; los "creadores", por otro.

Entre los streams, la predominancia de la oposición es marcada. Entre los creadores, hay una diferencia de magnitud y de forma: los libertarios tienen un impacto notablemente mayor, y además se distinguen personalidades visibles. La militancia digital youtubera del kirchnerismo tiende a la agitación desde canales anónimos, con pocas excepciones.

Puntos clave

1. Hay recambio. Declina el impacto de la comunicación oficial directa, especialmente del propio Milei. Pero la militancia sostiene su nivel, y el ecosistema oficialista como un todo sostuvo su alcance.
2. El oficialismo pierde menos que el resto. La conversación política en X se achicó en general. Y no identificamos opositores que concentren la atención en torno a los tópicos adversos al gobierno.
3. Hay demanda opositora. La predominancia opositora en el panorama mediático y la evolución de la agenda parecen indicar un clima de conversación desfavorable al oficialismo, que no está siendo capitalizado.